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品友互动程序化购买解构OTT重塑大屏营销

时间:2018-08-30 18:52:48| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

品友互动程序化购买解构OTT 重塑大屏营销价值

10月19日,由尼尔森联主办,品友互动、爱奇艺、阿里数娱、乐视、芒果TV等多家互联营销先锋企业共同协办的2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛在上海开幕,品友互动移动业务和战略渠道副总裁汤千莹受邀发表主题演讲。来自互联电视运营商、广告主、媒体主等产业链各方专业人士参与会议、共同探讨家庭大屏产业的发展现状和未来趋势,为家庭大屏生态系统的构筑带来全景式洞察。

据相关数据显示,2016年中国OTT月活跃终端覆盖用户2.36亿,日活跃终端覆盖用户1.53亿。2017年大屏市场家庭覆盖率将达到45%,一年前移动互联市场爆发的盛景将再次上演。家庭大屏重磅来袭,不仅是继PC、、平板之后的数字营销新屏幕,也代表互联和电视的进一步融合,重新唤醒电视营销价值,高品质的内容和绝佳的观看体验也将引发客厅营销革命。

新视界,新生态

汤千莹在演讲中提到,OTT集合了互联和电视的双重特性,既像传统电视提供超大高清屏幕的震撼体验,同时支持互联点播,成为下一代家庭娱乐经济的重心。对于广告主而言,OTT的加入,不仅是多了一个屏幕的选择,也意味着将传统电视纳入数字营销的生态体系。

图:品友互动移动业务和战略渠道副总裁汤千莹发表主题演讲

汤千莹进一步指出,电视观众已经习惯了互联观看体验,当其回归家庭电视时,不再忍受单向的观看模式,而是会通过各种方法满足其个性化的内容需求。针对家庭大屏的广告营销也将告别传统电视千人一面的营销模式,对目标人群、投放场景和素材创意提出全新要求

品友互动程序化购买解构OTT重塑大屏营销

,通过程序化购买的方式,从PC、移动,进一步下沉到电视,进行全天候生活场景的一对一营销触达和沟通。

目前,程序化购买从PC、移动再到OTT的多屏融合的发展迅速;DSP服务商的技术成熟度,内容方、运营商、广告代理的参与度都迈入新阶段。以品友为例,2016年初已经完成OTT互联电视资源的全方位整合,能够帮助广告主统一管理各大内容方和设备方,降低投放前沟通成本,提高后续投放效率。

视频当先,睛彩无限

据《2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书》数据显示,观众对大屏广告的信任度均在80%以上,高达84%的大屏观众愿意收看完整视频广告,而在其他数字平台则不足半数。汤千莹对此表示,视频营销的高速发展是促成OTT产业链形成的关键,电视大屏中视频广告的有效性、行动意愿和情感吸引力具有极强表现力,是对碎片化、小屏幕营销的加强和完善。

实际上视频为主的OTT资源有限,但品友已通过对接爱奇艺、腾讯、优酷、乐视、风行、百视通、优朋普乐等全部持有牌照的内容方,同时覆盖直播、点播资源,提供开机广告大屏和前贴等多广告形式,影响80%正在使用的家庭大屏设备终端的消费者。

数据连接,场景互动

汤千莹还进一步强调,数据积累和打通是识别多屏终端用户,加速OTT程序化进程的关键。首先,家庭大屏作为家庭娱乐生活的媒介终端对用户的渗透度极高、以家庭用户为核心的用户画像也因此具有独特的营销价值。其次,家庭大屏作为营销场景的衍生,需要充分利用PC、移动中积累的丰富人群数据和投放数据,通过数据连接实现各种场景下的营销联结和互动。

图:品友互动移动业务和战略渠道副总裁汤千莹发表主题演讲

品友通过打通7.2亿移动设备数据,同时结合广告主自有数据库,可以提供广告肖像、内容肖像、用户肖像,三像合一的人群数据分析,并支持多种定向优化,全场景连接,呈现以家庭电视为渠道的平台价值、用户价值和广告效果。

随着客厅经济重构,数字营销革命继续深化,但其本质都是朝着以人为核心,更加个性化、智能化、程序化的方向发展。电视大屏也正沿着PC、移动的发展路径,被逐渐纳入到跨媒体,跨平台、跨终端的程序化购买生态体系,通过技术、数据、实现对消费者无缝触达和影响。

视界之大,精彩无限,新的营销空间和场景不仅带给消费者无限惊喜,也成为品牌营销的新机遇、新战场。此次会议,品友与行业各方也将通过对OTT生态系统良性发展的思考与洞察,进一步利用科技的力量勾勒营销盛景。

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