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网酒网生态力驱动传统渠道破局

时间:2018-11-24 17:38:10| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

酒“生态力”驱动传统渠道破局!

8月9日,酒创生态 赢未来全球生态合伙人大会在北京励骏酒店举行,千余名生态合伙人、行业专家、媒体嘉宾齐聚,现场乐视120寸超级电视、超级自行车等乐视明星产品亮相助阵,引来到场嘉宾驻足。随着明星股东马苏的亮相、酒股权激励细则的正式披露、颠覆性生态招商政策的爆出,酒行业首个全球生态合伙人大会终于揭开神秘面纱。

酒CEO李锐阐述酒生态战略

生态模式助力传统经销商脱困

近几年,随着互联电商对传统经销渠道的冲击以及中国消费市场转型升级,酒行业进入深度调整期,尽管三公消费对酒行业影响逐渐减退,传统经销商仍身处寒冬。与此同时消费市场需求调整,伴随着中国中产阶级崛起,消费者口感细分趋势明显,品质化、理性消费渐成主流。

在行业及消费市场的双向夹击下,传统经销渠道变革刻不容缓,积极拥抱互联生态电商成为许多传统经销商的选择!传统经销商如何整合资源并发挥积累多年的线下优势

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,在品类选择上如何选对真正适合国人消费的国民酒,在营销上如何借助互联生态平台营销实力站上舆论高点,成为互联生态时代每个传统经销商不可回避的课题。

纵观酒全球合伙人大会,请来明星股东马苏、内容生态合作伙伴(上海新文化、乐视体育、花儿影视、乐漾等);以酒战略升级部署贯穿,将上游与下游、传统与创新、线上与线下打通,全新的生态玩儿法将实力助阵传统渠道商在互联生态时代成功转型。

酒生态战略全面升级 马苏股东身份亮相

在9日上午举行的战略升级发布会上,酒CEO李锐向生态合伙人阐述了酒的战略升级部署,在回顾酒全球品质供应链、自有优质品牌打造、跨界生态终端、生态营销等多个业务领域所取得的重大进展之时,也为转型中的经销商们提供了一套全新的思路和切实可行的解决方案。

明星股东马苏亮相讲述与酒合作初衷

互联生态时代下,我们将不断打破行业边界,实现破界创新,倾生态之力重构行业价值!李锐表示,酒致力于成为全球优质品牌商,依托强大的上游供应链基础和对产品品牌全景化的生态运作实力,我们将向生态合伙人提供全球极富竞争力的优质产品、输出全景化的生态营销体系以及最有价值的超级合伙人政策,与生态合伙人共享生态价值!

随后,演员马苏以股东身份正式亮相,将上午的战略升级发布会推向高潮。当谈及自己为何选择投资红酒、如何成为酒的股东,马苏坦言:葡萄酒是品质生活的代表,我本身也是一个爱酒的人。经过多次与李锐先生的接触,他对于葡萄酒本身以及葡萄酒经营上的见解给了我很多启发。因为看好葡萄酒生态电商的未来发展,正如乐视最擅长的生态玩法,酒在产品选择和品牌运作上独特的生态模式让我更加坚定了投资的信心。

据了解,除战略投资之外,马苏未来将有可能与酒全新的美国酒产品小黑裙(Little Black Dress)系列展开深入合作,开启全新一轮生态营销推广。

股权激励细节披露 合伙人现场获股权授予

9日下午,酒酒直供高级总监徐斌宣布正式启动酒股权激励计划,未来价值亿级的酒股权将覆盖所有的生态合伙人。现场3名卓越生态合伙人作为首批股权激励对象获得酒股权授予。

同时,酒公布了合伙人股权激励的具体方案:首单打款达到一定额度,即赠送相应金额的理财产品,可分期转为酒股票。未来,酒将与生态合伙人分享价值亿级的股权,通过资本捆绑建立长期稳定的关系。

其实,酒将股权授予全体生态合伙人是意料之中,股权激励机制向来是乐视控股约定俗成的惯例。酒酒生活生态的完善和快速发展需要每位合伙人的支持,随着股权激励计划的启动,未来每个人都将可能成为酒的持股合伙人,共享生态发展的巨大回报!徐斌表示。

明星产品群+生态力跑赢未来之战

9日下午,来自智利干露集团、法国酒庄、保乐力加集团、格鲁特啤酒等众多全球一线酒厂商、世界知名酒庄代表悉数出席,并向经销商们详细阐述了与酒战略合作之下,火玫瑰Naynay、石柱、格鲁特Gloryt等明星产品在中国市场成功的品牌运作经验,生态酒再次显示强大的上游供应链实力。

据了解,上半年酒全球品质供应链战略布局取得重大进展,上游供应链频频达成战略合作,全球直采业务持续深化,酒同时发力自有优质品牌矩阵的打造。徐斌表示,未来酒将实现全球16个国家的3000余个酒类产品全覆盖,为生态合伙人带来更多来自全球的品质选择。

此次招商大会上酒共放出近千个明星产品,有联合全球一线大厂战略合作的自有优质品牌干露火玫瑰Naynay、格鲁特Gloryt啤酒、美国葡萄酒产品小黑裙Little Black Dress、博泰乐Bonterra、1000STORIES、深耕全球直采的波尔多AOC、起泡酒、以及来自法国、意大利、澳大利亚、智利等多个产区的流通产品,品类十分丰富。招商政策层面更是延续春糖的疯狂之势,以劲爆的产品价格、高比例的货物支持以及50寸/65寸超级电视、乐视等超级生态豪礼惊喜回馈生态合伙人。

酒美国博泰乐Bonterra系列有机葡萄酒

其中,美国葡萄酒产品将实行众筹招商政策,酒销售负责人表示,未来美国酒小黑裙Little Black Dress系列、博泰乐Bonterra系列、1000STORIES将在全国各省市、大区内征集众筹合伙人加盟,并以与合伙人共享产品利润、全面授权区域独代等生态政策,最大程度上保障合伙人权益,与合伙人实现品牌共创、利益共赢。

酒将经销商纳入合伙人体系,除了依托其渠道实现产品放量之外,线下两大生态终端乐视生活馆、LeBar的快速布局也将借力生态合伙人。乐视生活馆、LeBar是酒布局线下的创新模式,是重要的承载美酒体验的O2O平台,是对传统酒行业线下商业模式的颠覆性升级。据了解,乐视生活馆已完成全国近百家店的布局,而首家LeBar体验店将于9月落户北京工体。随着生态合伙人的不断加入及利益的深度捆绑,将助推酒快速布局极具广度及深度的线下版图。

业内人士表示,凭借酒强势的全球品质供应链资源和对产品全景化的生态运作模式,未来酒产品品牌将以极具竞争力的溢价能力及品牌营销优势,助力生态合伙人在互联生态时代快速摆脱传统渠道桎梏,寻找破局之道,跑赢未来之战。

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