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Snapchat上市在即但35岁以上用户

时间:2018-07-24 18:25:04| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

Snapchat上市在即 但35岁以上用户太少令人担忧

市场研究公司MoffettNathanson的最新研究显示,Snap旗下Snapchat应用在覆盖年龄较大用户时不及竞争对手Facebook、Instagram和Twitter,但Snapchat正在这一方面发力。

Snap正计划于3月份上市。分析师认为

Snapchat上市在即但35岁以上用户

,吸引35岁以上用户的使用将是Snapchat未来的关键发展动力。尽管广告主喜欢年轻用户,但18至24岁用户对社交媒体的偏好变幻无常,很容易改换至其他产品。

Snap在S-1文件中表示,由于用户群体相对传统媒体更年轻,因此用户偏好的改变更容易对该公司产生影响。此外,Snap在覆盖年龄较大用户时面临问题。

根据MoffettNathanson的报告,Snapchat已触达了35%的美国人,但这主要是年轻人。2016年第四季度,Snapchat覆盖了美国70%的18至24岁年轻人,但在35岁以上人群中渗透率只有23%。

作为对比,Facebook覆盖了美国88%的35岁以上人群,而Instagram和Twitter的这一比例分别为45%和42%。

不过2016年的初,Snapchat的这一比例只有8%。这意味着这款应用已经取得了很大的进展。

MoffettNathanson的报告显示,58%的Snapchat日活跃用户年龄为13至24岁。对广告主来说,这是个关键人群。

分析师表示:从用户群体分布和增长情况来看,Snapchat目前最接近于Instagram。报告认为,在35岁以上人群中,Snapchat不太可能取得类似Facebook的渗透率,但也不太可能像Twitter一样失败。

自2013年上市以来,Twitter的用户数增长很慢,这也是导致该公司股价低迷的重要原因。2013年底,Twitter股价曾超过69美元,而目前只有18美元。

可能令投资者担忧的另一点问题在于,年龄较大用户在Snapchat平台上花掉的时间。第四季度,35岁以上用户使用Snapchat的时间只有每天3分钟,低于第二季度的历史最高点每天5分钟。

由于Snapchat广告被插入在照片和视频之间,因此只有用户在Snapchat中停留更长时间,Snap才能吸引更多广告主。

除监管文件中披露的信息之外,Snap拒绝对相关消息置评。