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陆毅张俪致单身男女热播乐视视频影视会员抢

时间:2018-09-29 09:54:06| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

陆毅张俪《致单身男女》热播 乐视视频影视会员抢先看

在影视剧行业,规则与惯例很难被打破,就像虽然视频站用户体量已经足够大,是主流观看渠道,但很多内容依然只能排在电视台、电影院线后面播放,道理很简单,这是行业里公知的规则。但恰恰这一明摆着的规矩,正在被乐视这位颠覆者所打破。5月16日,热门情感都市剧《致单身男女》在深圳卫视晚上黄金剧场首播,但这一次不同以往,乐视视频会先于深圳卫视超前播放,提前24小时全屏播出。虽然看起来只是一个先后顺序的小变化,实际上却是历史性的转折点。

《致单身男女》成分水岭 会员抢先看

众所周知,电视剧的产业链分工相当明确,投资、制片、宣发、播出等各个环节,但过去几年来,热门电视剧是视频站争夺版权的关键战场,价格也是水涨船高,动辄上亿元的版权购买费用。像乐视视频去年播出的十年剧王《芈月传》,突破了100亿次的播放量,乐视也因此狂赚数亿元。但版权的争夺和IP变现上的不断创新玩法,都没有改变本质上的规则。视频站在播出环节,还是慢于电视台一拍。

这一点,优酷土豆、腾讯视频都没有突破这一红线,倒是乐视视频不断突破。之前,一直打造平台+内容+终端+应用的垂直生态整合模式的乐视,在超前点映方面进行了多次探索和试水,但不管是《小时代》、《九层妖塔》还是《消失的凶手》,超前点映是乐视视频创新播出模式的创新之举,也在提升用户服务和体验上是大手笔。

但在电视剧这个版图上,先电视台后视频站,这几乎是行业惯例,多数不敢越雷池一步。《致单身男女》在乐视视频多屏终端上提前深圳卫视24个小时播放,堪称是电视剧领域的分水岭事件。之所以如此说,在于《致单身男女》是由寰亚时代、海润影视、风雷动文化传媒共同出品,热播港剧之父梁家树监制,金牌导演蔡晶盛、洪金泼执导,陆毅、张俪、耿乐、李曼等联袂主演的虐心都市时尚爱情电视剧。可见,这并非是边缘的小电视剧玩个噱头,而是金牌制作班底和当红优质偶像热门大剧真正提前在视频站开闸。此外,以往乐视视频超前点映,更偏重于乐视影业、花儿影视自家的影视剧内容,这一次却是来自于第三方制片方。

电视剧播出模式将被颠覆

就如上文所提及的,热门电视剧在电视台首播是行业惯例,但这一次,《致单身男女》这样的重磅大作提前在乐视视频全终端平台播出,确实给电视剧的播出规则和模式提出了挑战。当然,这背后也并非是面向所有用户免费播出。根据乐视视频对外透露的信息,《致单身男女》超前观看仅仅面向乐视视频的影视会员独享的专属服务,也就是说普通用户很难享受到这一特权。但即便如此,这也是对传统电视剧播出模式的一种颠覆。

之前,外界曾有担心,如果提前在视频站上播出,势必会影响到电视剧的收视率,而电视台往往也不会答应,而给出品方的直接影响就是给到电视台的卖价要打折扣。虽然,目前乐视视频与《致单身男女》间在会员超前观看服务上的合作模式并不清晰,但从乐视视频选择在零点播出的安排能看出,双方必然经历过一定的博弈。

这里面存在一定的误区。乐视视频相关负责人表示,《致单身男女》仅仅是面向乐视会员首播,所以短期不会对电视台造成影响。而且视频站首播并不一定如外界所担忧的那样。原因有两点,一是目前电视受众群与视频站用户群存在一定的区隔,并不是替代关系;二是视频站提前播放,容易形成口碑与互动反馈,反哺电视台。如此来看的话,对电视剧的制片方来说,反而是一举两得,更能实现电视剧IP的商业最大化变现。

不过,总体来看,传统的电视剧、电影等播出模式已经成为过去时,尤其是在人群观看行为、偏好出现大规模迁移后,原有的播出体系和规则必然需要作出调整。而视频站在登上主流播出渠道后,也要找到自身的角色和定位。当然,这也并非是你死我亡的竞争关系,两者间更能形成呼应和协同的效应。这恰恰是乐视所提倡的生态打法的核心。

乐视视频提前播意在用户运营

有人会问,为什么乐视视频偏偏要跳出来打破规则,做一个破坏者呢?其实也不难理解。当前,视频站的对抗已经从单一视频站过渡到新的竞争阶段,乐视所提出的生态化反、破界的理念,恰恰是新阶段的新法则。拿各家视频站都越来越看重的用户经营来看,付费会员服务所占的权重日益提升。这方面,乐视视频最早的涉足者,会员规模和收入也是绝对的老大哥。

显然,用户运营方面,如果仅仅是提供单薄的去广告、播放体验上服务,用户很难买单的。所以,乐视视频选择在《致单身男女》打出颠覆牌,领先卫视让会员用户提前观看,充分体现了会员服务的专属特权与含金量。而之前乐视基于会员和IP推出的粉丝见面会、硬件免费购、角色参选、明星主题趴等皆是一个逻辑

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而要想在下一轮的视频站竞争中脱颖而出,早已冲出了视频站自身,变成了生态间的对峙。而最终考量竞争力的就在于对用户核心价值链的塑造和重构,同时这一价值体现最突出的就是内容。这也是乐视视频提出内容连接一切理念的原因。而在今年深圳IT领袖峰会上,贾跃亭也表示,乐视视频所在的互联业务板块是所有子生态中最重要的一块,是基石型生态,是串接乐视各个子生态和价值协同、交换的关键组件。

正如乐视视频总裁高飞所说,乐视最核心的价值来自于其独特的生态服务模式,能提供基于IP的全链条的垂直纵向的生态内容和服务。这也是乐视视频能在热门电视剧、电影领域率先试水超前点映模式的原因。他还预测,未来,影视剧领域的价值链会发生改变,投拍、宣发和商业变现等环节也会出现更多创新的玩法。但无论哪种打法,一个前提就是用户主权运动,让用户充分参与进来,这才是核心。