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发个红包这么拼UC浏览器的UGC营销也是

时间:2018-08-04 19:02:58| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

发个红包这么拼!UC浏览器的UGC营销也是醉了

双11猫狗大战闹不停,可惜抢不过红包君的风头。若论发红包的花样指数,最近一个红包雨视频真叫人为之一乐,广场舞、张全蛋、琅琊榜乱入,好不热闹。深入挖宝之后发现,这是UC浏览器红包微话题下的创意UGC(User Generated Content

发个红包这么拼UC浏览器的UGC营销也是

,用户原创内容)。

双11前,热衷于节日营销的UC在微博、上发起了1024红包来了 红包再多不如懂我话题,配合KOL(Key Opinion Leader,意见领袖)的传播互动,传递UC平台产出的双11天猫红包和精品攻略信息。在红包奖励的刺激下,众多民和社交红人互动热情极高,让这轮红包派发有了不一样的精彩。不过最让人感兴趣的,还是UC在整轮传播中的引导和控制能力。

联动社交媒体,整合最大传播效果

作为今年双11红包的第一波派发阵容,UC最先选择在自媒体发动KOL红人和专家,以UC红包特派员的身份发起转发和评论活动。红包预热阶段,UC还携五位知名淘女郎开启了派包行动,并发布了美拍、秒怕视频,配合微博和视频站的扩散,互动效果不错。

万圣节期间,为了炒热活动气氛,UC与小白、小梦等4位知名coser组成红包派发小分队,在二次元圈层扩散UC购懂你双11终极攻略H5,平均转发量都近千。

UC的传播思路很简单,联动社交媒体,覆盖90后年轻用户群。其实不管是微博、还是视频,这些平台彼此都是互通的,并拥有各自的社群特性。平台互通之后的传播力度和广度,比单独存在更强。UC在其中更多的是整合和推动,利用友喜闻乐见的形式传递红包和攻略信息,最大化覆盖不同用户群体。

激发用户的创造力和互动欲望

发红包方式很多,能做到耳目一新,并调动用户的创造力和互动欲望,却难之又难。UC在整轮传播中,最值得借鉴的便是激发红人和用户生产UGC的部分。这在UC选择红包特派员时就埋下了伏笔,如逗比博主刘阳因为错失1024红包,便自制了一个趣味吐槽视频,没想到带动了一群自拍红人的跟风恶搞,收获了意想不到的传播效果。类似的激发式营销,在后续传播中还有很多。

面对双11红包的狂轰滥炸,微博红人精分君和谁允许你直视本蜀黍,也分别发布了关于刷红包的漫画和趣文长微博,UC官方都予以回应巧拉热度。此类UGC都是流传度比较高的病毒图片,眼球效应非常明显。因为在微博圈,民热衷围观,也乐于欣赏别人的喜怒哀乐,因此当一个意见领袖式出现时,很容易引起共鸣与推崇。所以国内UGC都很侧重红人影响,UC同样在借势。

开篇提及的恶搞天气预报的红包雨视频,也是络草根文化孕育出的优质UGC。对互联内容产品来说,最大的魅力在于不可确定性,从恶搞文化先驱《一个馒头引发的血案》,到后舍男生的走红,再到品牌不遣余力激发优质UGC、各大社交平台鼓励UGC内容的产出,都说明不管是品牌还是平台,无不希望在跟用户的互动中,产生新的内容产品形式。UC随后在自有信息流平台扩散该视频,既是借平台二次传播,又何尝不是下一轮UGC的开启。

对于品牌来说,当用户对一般的传播手段已经免疫,不妨换个方式和用户对话,拉近彼此距离,激发用户共鸣与参与,再到品牌认知,甚至产品转化。其中UGC就是目前备受认可的新营销思路,潜在商机巨大。UGC在国外早已被玩开,在国内正逐渐被品牌商作为重要战略资源经营。UC浏览器只是提前试水的个例,接下来要做的,想必是打通更多平台,让UGC流动起来,同时加强对创建内容用户的回馈和激励,让更多用户能在其中收获参与感和成就感。