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红包大战开始降温支付宝微信均退出红包大战

时间:2018-09-07 16:50:12| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

红包大战开始降温?支付宝均退出红包大战

如今抢红包已经成为佳节必备。但春节临近,却未见红包大战拉开序幕。今年红包大战开始降温,到底是市场蛋糕已被瓜分完毕,还是互联机构烧不动钱了?

2014年春节红包横空出世,红包、支付宝红包、微博红包等紧随其后,红包大战让刚开始接触移动支付百姓们充满好奇。人们抢着红包而互联机构抢着移动支付市场。

近几年人们已经习惯了一到春节就看着两大互联机构围绕红包大打出手:2015年春节和支付宝掐架,支付宝被全面封锁了新春红包的分享接口;2016年春节支付宝从手中抢到了和央视春晚联合发红包的机会,让不少人苦苦寻觅敬业福。2017年和支付宝竟异口同声地表示,今年没有红包大战!

腾讯集团事业群总裁张小龙明确表示红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有红包的营销活动,让人们有更多时间和家人相处。

张小龙所说的历史使命恐怕不会少了增强客户黏性和抢滩移动支付市场。目前的月活跃用户已超8亿,粗略估计月活跃支付账户已超6亿。支付宝辛苦打拼了十余年目前对外公布的实名用户4.5亿,被短短几年逆袭了。

支付账户借助红包快速增长,让支付宝难再淡定。2016年春节支付宝与央视春晚联合推出活动,集齐五福红包送大奖。五福红包令不少用户开始在支付宝上互加好友,对支付宝社交板块起到了有力的助推。

今年支付宝也明确表示不打红包大战。支付宝春节红包项目负责人陈冠华表示红包是传递情感和爱的工具,不应该被异化。春节本来是团聚的日子,不要变成每个人在团聚的时候不和家人互动,而是自顾自地看。

红包能够巩固在社交方面的优势也曾一度为支付宝社交起到了关键助力,但最后两大企业发现红包的作用只是阶段性的。新阶段下和支付宝都在找寻更适合自身的发展方向。

外界总觉得支付宝想在社交上突围,但实际上支付宝已决定不做社交。陈冠华表示支付宝会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累,但绝对不会把社交当作一项业务去做,更加不会以牺牲大家的安全感为条件去做社交。

尽管没有了红包大战,但并不意味着要放弃对红包功能的推陈出新

红包大战开始降温支付宝微信均退出红包大战

,毕竟红包对于增强客户黏性作用显著

今年支付宝推出了基于增强现实技术的AR红包延续去年集五福的概念,扬言要把欠大家的敬业福都还给大家。用户可以通过扫一扫生活里或者屏幕上出现的福字,获取福卡。吸取此前的教训支付宝不会对任何一张福卡刻意营造稀缺,红包也不是均分而是随机分,红包最低金额可能是几角钱,最高金额可达666元。虽然支付宝宣称不会造成任何一张福卡稀稀缺,经过之前的事件,还有人会相信吗?

尽管红包的新玩法还没有公布,但同是腾讯旗下的团队已经公布了AR红包项目。可见在红包项目上腾讯与阿里巴巴的竞争并没有结束,两家公司都想依托红包展现各自在互联领域的黑科技。

1月11日腾讯在北京举办主题为红包,春节让我们玩点不一样的2017年春节红包沟通会。在弹药方面红包为春节准备了2.5亿现金和价值30亿的卡券礼包。2017年红包对明星资源的利用可以说是无处不在。支付宝在明星红包上没有动作,微博强调明星发红包并且允许粉丝塞红包,但更多是让明星回馈粉丝,玩法与不同。明星才是2017年红包大战的炸弹。在刚加入红包大战的时候就已引入明星红包的玩法,之前的玩法比较单一,明星与用户互动少,2017年则有明星AR红包、明星卡收集合影以及刷明星红包雨等诸多玩法,明星在红包活动中的重量等级得到提升。

不过2017年红包大战的看点将不是单纯比谁土豪了,CCTV春晚的缺席意味着互联平台更多要靠新玩法来吸引用户。

业内人士认为摒弃了烧钱为主的红包大战后,和支付宝将在产品方面挖掘出更多创意,用互联创新科技给春节增添新的乐趣。一起期待。

对于在红包大战每个人都有不同的意见。络红包的余热还没有散去,络红包为我们提供了便利,可是也带来了一些问题。春节应该是一家人和和乐乐的坐在一起看着春晚,事实是大家都低头玩着。与家人之间的沟通变少了感情变淡了。世界上最遥远的距离不是生与死,而是我们坐在一起你却在看你的。都在想今年过年该不会家里都没有红包直接在上给红包,这提供了方便,不需要去买红包,但是也失去了过年发红包的意义。