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雅芳最后一搏捆绑本土化妆品店被指饮鸩止渴

时间:2018-11-07 16:36:03| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

雅芳最后一搏:捆绑本土化妆品店 被指饮鸩止渴

从雄踞市场的直销巨头到被迫卖身的没落贵族,雅芳在中国的由盛及衰经过了25年时间。近来,市场上频繁传出雅芳即将退出中国市场的声音,尽管业内对雅芳早已不抱希望,但雅芳似乎还在积极尝试自救。近日,雅芳(中国)副总裁姚晨访问了天美联盟总部,并有意扩大与这家中国本土化妆品店的合作面。这种尝试看似能够为穷途末路的雅芳带来一线生机,但业内认为,与其说是自救,不如说这更像是病急乱投医,雅芳正在喝下最后一杯鸩酒。

捆绑化妆品店

业绩低至谷底的雅芳似乎还有一线生机,在卖掉大本营北美地区的业务后,雅芳将最后的希望放在了中国市场。近日,雅芳特别造访了国内化妆品连锁企业天美联盟的总部,表示看好这家拥有1000多家连锁门店点资源和商业模式的中国本土化妆品店。除了已经开展合作的小黑裙、小红裙及白裙之恋系列产品,雅芳还考虑扩大与天美联盟的合作面。

天美联盟是由港资背景的雅丽洁集团联合15家区域化妆品连锁企业共同创办成立的合作机构,主要负责化妆品的资源整合和产品推广,与国内外多家厂家(如曼秀雷敦等)建立着直供合作关系。此次雅芳与天美联盟的深度合作,在业内看来,是抛弃直销渠道后雅芳在零售渠道上的最后一搏。

市场留给雅芳的时间不多了。在卖掉日本业务的多数股权、退出韩国等市场后,积重难返的雅芳近期再次断臂求生,将公司北美业务的80.1%股权以1.7亿美元的价格售予私募股权巨头博龙资产管理公司以挽救业绩。自2012年以来,雅芳就在为不断下挫的业绩退出海外市场和裁员。2012年12月,雅芳裁员1500人,退出韩国和越南市场;2013年4月和12月,雅芳先后裁员400人和650人,撤出爱尔兰市场,同时关闭欧洲、中东和非洲的部分业务。在业内看来,把老窝都抛弃的雅芳,在中国市场的日子也必然不会好过。

退出成共识

雅芳退出中国市场已箭在弦上,这是近日业内的一致论调

雅芳最后一搏捆绑本土化妆品店被指饮鸩止渴

。在以1.7亿美元出售大本营北美业务的主要股权后,曾经的直销巨头似乎已经气数将尽。北京商报